LIVRO ESTACAO DAS LETRAS CONSUMO AUTORAL

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Descrição

Livro Ed. Estação das Letras Consumo Autoral: As Gerações como Empresas Criativas. Estudo produzido pelo pioneiro e renomado instituto de pesquisa de tendencias e consultoria estrategica, Future Concept Lab, de Milao. O consumidor e ator e autor de suas proprias escolhas de consumo. A ideia central e que o consumidor de hoje e uma especie de empresa criativa e cada vez mais o mercado devera estar preparado para confrontar se com ele. O Consumo Autoral e na realidade um neologismo e se propoe a falar do consumidor atual em duas dimensoes, a de autor tendo voz ativa nas suas escolhas de consumo e a de ator recusando a banalidade do consumo em favor de uma experiência ativa. Este consumidor e a figura do futuro, afirma Francesco Morace. Ele nao e apenas um consumidor passivo que se adequa as ofertas mas e um protagonista em termos criativos. Nesta perspectiva fica cada vez mais dificil distinguir entre aquilo que nós consumimos e aquilo que nos mesmos produzimos, diz. Nos dez capitulos que compoe o livro, sao analisados dez grupos geracionais distintos que encarnam esta nova condicao do consumidor. Estes grupos geracionais sao analisados atraves de seus valores, modo de pensar, comportamento e vida cotidiana, explica Francesco Morace, sociologo, jornalista, escritor e presidente do Future Concept Lab. Na sequencia, ha um parte dedicada a exemplos praticos de como estas geracoes vivem seu proprio cotidiano partindo de duas areas, que segundo pesquisas do FCL, serao importantes no futuro, o turismo e a domesticidade.